Del 10% al 15% del totalEvolución de las ventas de ebooks en 2024
Crecimiento total del mercado
El mercado del libro electrónico ha crecido en 2024 un 10,4% en ingresos.
- El incremento del año pasado supera en 1,8 puntos porcentuales al registrado en 2023, cifrado en un 8,6%.
Reparto del crecimiento según territorios de venta
Latina
Unidos
España y Estados Unidos* han liderado el crecimiento del mercado del ebook en español, ambos con un incremento del 13% con respecto al año anterior.
Sólo a un punto porcentual de distancia se sitúa México, donde el sector del ebook ha aumentado un 12% en facturación.
El mercado que se ha mostrado más estático durante 2024 ha sido el de érica Latina, donde el crecimiento que se ha alcanzado ha sido del 5%.
* La demanda de contenidos culturales en español en Estados Unidos se ha disparado con respecto a 2023, cuando este mercado sólo creció un 2%. Tanto los lectores que utilizan las plataformas bibliotecarias como las de venta unitaria reclaman cada vez más contenidos en lengua española y algunas editoriales ya están adaptando algunos títulos para la comunidad hispanohablante de este país.
Análisis específico de las ventas de ebooks en los mercados en español
Los lectores prefieren comprar ebooks
La venta unitaria sigue siendo la principal fuente de ingresos de las editoriales y afianza su liderazgo aumentando su share en 4,82 puntos porcentuales.
- El modelo DTO (Download to own) se consagra como el valor seguro: a los lectores les gusta poseer los libros electrónicos que leen..
La bajada en suscripción refleja el ‘momentum’ de algunas plataformas
Los usuarios de estos canales han optado por migrar temporalmente a la venta unitaria.
- Everand no se ha recuperado del retroceso que sufrió en 2023 tras su cambio de marca (anteriormente Scribd). Las editoriales que han sufrido más esta caída son las de libro técnico y de no ficción generalista, particularmente las radicadas en México y América Latina.
- La desaceleración sufrida por Nextory comenzó a compensarse a finales de año gracias al lanzamiento de Kobo Plus, en aquellos territorios en los que Kobo implantó su servicio de suscripción.
En 2024, las bibliotecas viven de las licencias compradas el año anterior
En 2023 la inversión de eBiblio en compras de licencias para sus bibliotecas supuso un crecimiento del 39,68% que favoreció únicamente a las editoriales españolas.
- Esta inversión no se ha repetido en los años posteriores y los ingresos provenientes de este modelo de negocio se han retrotraído 2,82 puntos porcentuales.
¿Qué tendencias detectamos?
Los agregadores para bibliotecas que operan en Estados Unidos reclaman más contenido en español, sobre todo de los siguientes géneros:
personal
negocios
y juvenil
Desglose de las ventas de ebooks de las editoriales latinoamericanas por territorios
Latina
Unidos
El 83,1% de las ventas de ebooks de editoriales de América Latina se realizaron en el continente americano, un 1,1% más que en 2023.
Ventas de ebooks según franjas de precio de editoriales españolas
| Rango de precios | Ventas en 2024 | Ventas en 2023 | Diferencia |
|---|---|---|---|
| 0,00 - 2,99 EUR | 3,18% | 2,67% | -0,51% |
| 003 - 4,99 EUR | 5,98% | 5,87% | -0,11% |
| 005 - 7,99 EUR | 21,89% | 27,97% | 6,08% |
| 008 - 9,99 EUR | 20,47% | 21,64% | 1,17% |
| 010 - 12,99 EUR | 21,30% | 21,36% | 0,06% |
| 013 - 14,99 EUR | 7,48% | 8,22% | 0,74% |
| 015 - 20,99 EUR | 14,04% | 6,45% | -7,59% |
| > 20 EUR | 5,66% | 5,83% | -0,17% |
Los ebooks que más se vendieron en 2024 tenían un precio de venta al público de entre 5 y 12,99 euros.
El 63,66% de los títulos que se compraron el año pasado tenían precios situados en esta horquilla.
Este segmento ha retrocedido un 7,64% con respecto a 2023, cuando representaba el 70,97% del total de títulos vendidos.
Aumenta un 6,08% la facturación de los ebooks con un precio establecido entre 5 y 7,99 euros.
Baja un 7,59% la facturación de los ebooks con un precio establecido entre 5 y 20,99 euros.
El resto de segmentos apenas registran oscilaciones de facturación.
Ventas de ebooks según franjas de precio de editoriales latinoamericanas
| Rango de precios | Ventas en 2024 | Ventas en 2023 | Diferencia |
|---|---|---|---|
| 0,00 - 2,99 EUR | 5,11% | 4,27% | -0,84% |
| 003 - 4,99 EUR | 7,00% | 7,10% | 0,10% |
| 005 - 7,99 EUR | 24,25% | 22,67% | -1,58% |
| 008 - 9,99 EUR | 20,26% | 19,55% | -0,71% |
| 010 - 12,99 EUR | 18,30% | 18,41% | 0,11% |
| 013 - 14,99 EUR | 7,46% | 6,93% | -0,53% |
| 015 - 20,99 EUR | 12,40% | 15,72% | 3,32% |
| > 20 EUR | 5,22% | 5,35% | 0,13% |
Los ebooks que más se vendieron en 2024 valían entre 5 y 12,99 euros.
El 2,81% de los títulos que se compraron el año pasado tenían precios situados en esta horquilla, 2,18 puntos porcentuales por encima del ejercicio anterior.
Los precios de las editoriales de América Latina siguen ascendiendo: los rangos de precio que más han subido son los que parten de los 15 euros de precio de venta al público, el segmento que más creció también en 2023.
Evolución del precio medio de los ebooks
El precio medio de los ebooks en 2024 fue de 7,61 euros.
- 5 céntimos por debajo del precio medio de 2023: 7,66 euros
- El ebook muestra una barrera de precio muy inferior al libro impreso: GfK ha determinado que el precio medio del libro en papel en 2024 fue de 15,69 euros, 60 céntimos por encima que en 2023, un aumento suscitado por el incremento del coste del papel y de los gastos derivados de la impresión, que no se ha reflejado en el precio del libro electrónico.
Precio medio de los ebooks y evolución por territorio
Latina
Unidos
El precio medio de los libros electrónicos ha bajado en todos los territorios.
Este decrecimiento está liderado por Estados Unidos, con un precio medio 34 céntimos de euro por debajo que en 2023, seguido de América Latina con 32 céntimos y México con 26. En España, el precio medio de los ebooks desciende sólo tres céntimos.
Géneros más vendidos
El impacto de la preventa en el mercado del libro electrónico
Una de las mayores diferencias entre los grandes grupos y el sector de editoriales independientes es el uso de la preventa como herramienta para lograr llegar a más lectores y conseguir que sus catálogos digitales logren la máxima rentabilidad posible.
¿Cuándo suben sus novedades las editoriales?
Como media, las editoriales que trabajan con Bookwire ponen a la venta sus obras con la siguiente antelación.
Latina
Unidos
¿Qué efectos tiene la preventa?
Las editoriales que, como los grandes grupos, dan de alta las novedades con antelación, obtienen provecho de los siguientes efectos:
Las plataformas favorecen aquellos títulos cuyos metadatos están disponibles antes de la fecha de publicación. Cuanta más antelación en el envío de información, mayor posibilidad de descubrimiento del título.
El interés por la obra aumenta al ofrecer a los lectores la posibilidad de comprar/reservar su ebook con antelación.
Desde Bookwire informamos con antelación a los principales canales de las novedades de las editoriales que distribuimos. Por este motivo, recomendamos que los lanzamientos se den de alta en Bookwire OS alrededor de 45 días antes de la fecha de lanzamiento, algo que se puede hacer sólo con la portada y los metadatos (el epub puede añadirse más adelante).